Hoje esbarrei com a história do artista Ettiene Lavie, que na sua intervenção artística mais recente ocupou um conjunto de espaços publicitários nas ruas de Paris com reproduções dos principais clássicos da pintura mundial.

O seu intuito era apenas celebrar a arte. Trazê-la para junto dos cidadãos e ao mesmo tempo reclamar um espaço que é da publicidade há tantas décadas para um momento puramente estético e hedonista.

O que acho interessante neste acontecimento é ver o cruzamento entre dois mundos tão distintos mas ao mesmos tempo tão próximos. A publicidade sempre andou de mãos dadas com a arte. Seja no lado dos artistas que se inspiram no universo das marcas e dos seus produtos para criar, seja no lado da publicidade que por razões estéticas, de segmentação, de geração de tendência ou de estratégia comercial para as marcas, decidem envolver artistas e marcas em colaborações únicas.

E é exactamente esta justaposição de universos que torna o universo do Marketing tão rico. É na junção destes diferentes layers que surgem projectos criativos, produtos e marcas diferenciadoras e é gerado valor para a sociedade.

Ao mesmo tempo, e no diâmetro oposto desta realidade inclusiva e participativa, lembrei-me da polémica dos últimos dias em torno da triste decisão do governo português em vender as obras de Miró. Enquanto uns celebram a arte e percebem que a sua existência é fundamental para o desenvolvimento cultural, social, estético e económico das cidades e dos seus agentes económicos, outros há que, pela visão simplista e guiados por uma lógica puramente aritmética, consideram apenas o lucro imediato que a venda das obras pode gerar. Perdendo por isso uma visão de médio e longo prazo que esse conjunto de obras pode gerar no futuro.

É apenas uma ideia, mas amanhã gostava de acordar em Lisboa e ver os principais mupis e outdoors cobertos de reproduções de quadros de Miró, a reclamar algo que é vital para a nossa sociedade: Cultura. Cultura gera conhecimento, que gera criatividade, que gera economia, que gera emprego, que gera valor para o País.

Aproveito para partilhar convosco, imagens da intervenção de Ettiene Lavie.

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Fonte: http://etiennelavie.fr/

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Autor:
Rui Ventura
Presidente APPM
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