Deus ex machina no marketing é a metáfora que melhor descreve o nosso tempo. No teatro da Grécia Antiga, quando o enredo se enrolava num nó impossível – paixões, guerras, destinos cruzados – surgia uma divindade “vinda da máquina”: um actor descia ao palco num mecanismo (espécie de guindaste) e, num gesto final, resolvia o…
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O marketing 360 é hoje uma abordagem essencial para preparar as empresas para os desafios de 2026. 2026 aproxima-se num cenário em que a pressão sobre o marketing é cada vez maior: mais concorrência, mais canais, mais tecnologia, mais IA e menos atenção disponível por parte dos consumidores. Nas PME, a realidade é muitas vezes…
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E se, num mundo em que quase tudo pode ser automatizado, a verdadeira vantagem competitiva fosse a intimidade emocional entre pessoas e marcas? Abres o feed: dezenas de anúncios, recomendações “perfeitas”, ofertas segmentadas ao milímetro. Parece que as marcas sabem tudo sobre ti e sobre cada pessoa, mas, no fundo, quase ninguém sente que alguma…
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Todos os anos, em Dezembro, as empresas enfrentam o mesmo desafio: fazer com que os seus eventos de Natal se destaquem. À medida que as expectativas aumentam e as redes sociais se enchem de celebrações, as marcas procuram criar momentos que sejam originais, memoráveis e dignos de serem partilhados.Uma solução de alto impacto passa pela…
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A ultra-personalização no retalho está a transformar profundamente a forma como consumidores e marcas interagem. Com o apoio da Inteligência Artificial (IA), as empresas conseguem compreender cada cliente de forma mais precisa, antecipar necessidades e criar experiências altamente adaptadas, tanto no ambiente digital como nas lojas físicas. Esta evolução redefine o papel da tecnologia no…
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Por Margarida Fragata, profissional de Comunicação na Caixa Geral de Depósitos A retenção de talento deixou de ser um tema apenas de Recursos Humanos para se tornar um tema também de comunicação, cultura e liderança. Já não basta manter as pessoas é preciso fazer com que queiram ficar. O vínculo entre colaborador e organização…
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APPM lança o seu primeiro Programa de Mentoria “Match Day” do APPM NEXT junta 48 jovens e mentores no IPAM Lisboa A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing realizou o “Match Day” do APPM NEXT, o primeiro programa de mentoria da associação, que reuniu no IPAM Lisboa 48 jovens mentees e um…
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AS MARCAS IKEA E MCDONALD´S SÃO AS GRANDES VENCEDORAS DA NOITE UZINA, ESSENCEMEDIACOM, LPM, DESAFIO GLOBAL E SAMY AGÊNCIAS DO ANO A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing revelou ontem, na Gala dos APPM MKT Awards 2025, realizada na Quinta da Pimenteira, os grandes vencedores desta edição, numa noite que celebrou o…
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Por Lídia Amorim, CMO na Chaviarte Há quem diga que o marketing é uma arte. Outros chamam de ciência. Eu costumo dizer que é um ato de equilibrismo — entre dados e intuição, entre KPI’s e criatividade, entre o que nos apetece dizer… e o que podemos legalmente comunicar. Nos dias que correm, a…
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A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing apresenta oficialmente o APPM NEXT, o seu novo Programa de Mentoria, uma iniciativa que visa aproximar jovens talentos do marketing de profissionais experientes do setor. O APPM NEXT foi criado com o objetivo de acelerar o desenvolvimento profissional e pessoal de estudantes e jovens profissionais,…
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