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Webinar Estratégia & Criatividade – Como o pensamento estratégico molda marcas e produtos
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Pensamento estratégico no marketing é o elemento que sustenta marcas fortes e produtos com verdadeira diferenciação. Sem uma base estratégica clara, a criatividade perde direção e impacto no mercado.
É neste contexto que a APPM, em colaboração com a Bardo Creative Ground, promove no dia 18 de Março, o webinar com a temática: Estratégia & Criatividade – Como o pensamento estratégico molda marcas e produtos.
Nesta sessão, Ana Paiva e Cátia Fernandes, exploram de que forma estratégia e criatividade deixam de ser forças opostas para se tornarem um sistema integrado de decisão. A partir de dois case studies, um na hotelaria e outro no design de mobiliário, será analisado como o design pode estruturar experiências, diferenciar marcas e gerar valor tangível para o negócio.
Inscreva-se já. É gratuito.
Informações do webinar
10h00 – 11h00
Porque o pensamento estratégico no marketing é determinante
O pensamento estratégico no marketing permite alinhar posicionamento, proposta de valor e experiência do cliente. Não se trata apenas de definir objetivos, mas de compreender o mercado, antecipar movimentos e estruturar decisões criativas com base em análise e visão de longo prazo.
Quando marcas trabalham com pensamento estratégico no marketing, deixam de comunicar apenas campanhas e passam a construir narrativas consistentes. Essa coerência aumenta notoriedade, confiança e relevância.
No desenvolvimento de produtos, o pensamento estratégico no marketing ajuda a identificar oportunidades reais, validar necessidades e garantir que a inovação responde a um problema concreto. A criatividade deixa de ser apenas estética e passa a ser funcional e orientada para resultados.
- Por que é que ainda se separa estratégia de criatividade?
- O erro estrutural
- O design como ferramenta de posicionamento
- Criatividade com intenção
- Case Study 1. Hotelaria
A construção de experiência e território
- Contexto do projecto
- Desafio estratégico (mercado, diferenciação, público)
- Como o design estruturou a narrativa da marca
- Do espaço físico à comunicação
- Impacto em posicionamento e valor percebido
- Case Study 2. Design de Mobiliário
Design como produto, identidade e sistema
- Contexto da marca
- Desafio estratégico (mercado saturado, diferenciação, target)
- Como a identidade e narrativa moldaram o produto
- O papel do storytelling no valor percebido
- Do objeto ao universo de marca
- Framework
Como integrar estratégia e criatividade em qualquer projecto de design
- Perguntas-chave antes de iniciar uma projeto
- Alinhamento entre visão, mercado e linguagem visual
- Como medir impacto sem prejudicar a criatividade
Ana Paiva, tem mais de 15 anos de experiência em marketing digital, 11 dos quais na Google. Passou por Dublin e Nova Iorque, onde trabalhou com alguns dos maiores clientes e parceiros da Google nas áreas de Google Ads, internacionalização e produto. Atualmente é Co-CEO do Bardo Creative Ground, onde apoia marcas e negócios a crescer no digital com criatividade, estratégia e performance. Vive em Setúbal com o marido e os três filhos.
Cátia Fernandes, tem um percurso de 22 anos construído entre jornalismo, comunicação e cultura criativa. Começou na televisão, e mais tarde direcionou o seu trabalho para projetos editoriais nas áreas do design e da arquitetura. Foi co-fundadora da ROOF Magazine, publicação dedicada ao cruzamento entre espaço, pessoas e ideias. Atualmente é Co-CEO do Bardo Creative Ground, agência de comunicação que co-fundou em 2020, onde cruza estratégia e storytelling para construir marcas de design.