11h00 – 12h00

O objetivo desta sessão é desmistificar a natureza e o funcionamento dos algoritmos, avaliando tanto os seus impactos positivos quanto negativos no marketing. Pretende-se proporcionar uma compreensão clara sobre como a inteligência artificial pode ser utilizada para potenciar estratégias de marketing, mantendo um equilíbrio entre eficiência algorítmica e sensibilidade humana.

• Introdução à Inteligência Artificial e Algoritmos: Definição e principais conceitos
• Impacto Positivo da IA no Marketing: Automação, personalização e eficiência
• Impacto Negativo da IA no Marketing: Perda de empregos, decisões éticas e dependência tecnológica
• Discussão: “O algoritmo vai matar o marketing?” Reflexão sobre a necessidade de humanização na era digital
• Conclusão e Q&A: Espaço para perguntas e debate sobre o futuro do marketing na era da inteligência artificial

Bruno Oliveira, Head of Digital Hub & E-Business na SUMOL + COMPAL e Docente de Marketing Digital e Inteligência Artificial Generativa. 

Com mais de 15 anos de experiência em marketing e estratégia digital, especialmente em FMCG e consultoria, tem estado envolvido na construção de marcas.

Procura inovar na forma como as marcas comunicam, de forma a criarem um ecossistema digital próprio e relevante.

Como professor de Marketing Digital e Inteligência Artificial, já formou mais de 2500 alunos. Esse contacto com diferentes áreas, indústrias e modelos deu-lhe uma visão abrangente do mercado. Participa regularmente em webinars, contribuindo para a aceleração do conhecimento digital e inteligência artificial generativa.

Lidera uma comunidade digital de mais de 1900 profissionais, promovendo a troca de conhecimentos, tendências e práticas recomendadas em marketing digital e IA.

Marcos Castro, Co-Founder & COO na Full Venue; Co-Coordenador da Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing no IPAM.

Pedro Aguiar, Presidente do Conselho de Administração da AH Business SGPS, SA, CEO – Esferasaúde e Ahptus, Administrdor Executivo da Fisio Share;  Co-Coordenador da Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing no IPAM