O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação
O avanço da IA generativa, das novas interfaces e das realidades imersivas anuncia um novo capítulo para marcas e consumidores. O que é que se segue e como estas tecnologias podem redefinir experiências, estratégias e possibilidades no marketing?
Congresso Nacional de Marketing 2026
DEUS EX MACHINA
O Congresso Nacional de Marketing 2026 é o principal encontro anual dedicado à reflexão sobre o presente e o futuro do marketing em Portugal. Reúne profissionais, empresas, agências, marcas e instituições de ensino para analisar as mudanças que estão a transformar o setor e para promover conhecimento, debate e ligação entre a comunidade.
Esta edição coloca no centro a relação entre tecnologia e humanidade, abordando o impacto da inteligência artificial, da automação e dos novos modelos de decisão no trabalho diário dos profissionais e na forma como as marcas se relacionam com pessoas, mercados e sociedades.
Ao longo do evento, os participantes têm acesso a intervenções de oradores de renome, bem como a momentos de networking. A programação tem como foco a inovação, a criatividade, a estratégia, o rigor ético e a responsabilidade no uso da tecnologia, reforçando o papel dos profissionais de marketing num mundo em permanente transformação.
Porto 21/01 | Lisboa 22/01
Adaptar estratégias, abraçar novas tecnologias e alinhar propósitos são essenciais para marcas e profissionais que se destacam num mundo em constante transformação
O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA
A IA amplia possibilidades, desafia métodos e redefine a criatividade no marketing. De que forma o talento humano ganha novas ferramentas para criar com mais impacto, mantendo sempre a visão e sensibilidade que nenhuma máquina substitui?
Dados, Emoções e Decisão: O Novo Drama do Consumo
Num mercado onde os dados revelam padrões e as emoções orientam escolhas, compreender o equilíbrio entre intuição, análise e impacto emocional tornou-se decisivo. Como é que as marcas e profissionais interpretam esta relação para comunicar melhor e influenciar decisões de forma mais eficaz?
O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade
A crescente influência da IA coloca novas questões sobre controlo, transparência e impacto social. Qual o poder dos algoritmos, os riscos associados às decisões automatizadas e a responsabilidade das marcas num cenário onde a tecnologia pode definir comportamentos e moldar escolhas?
O Retorno ao Humano: Marcas com Propósito em Mundos Automatizados
Num contexto cada vez mais tecnológico, o valor das marcas depende da capacidade de manter autenticidade, empatia e propósito. Porque é que a ligação humana continua essencial para criar confiança, diferenciar propostas e gerar impacto real num ecossistema automatizado?
O Código Criativo: A Nova Arte de Fazer Estratégia
A combinação entre intuição humana e algoritmos está a transformar a forma como as marcas pensam e executam estratégia. Como é que é feito este equilíbrio e qual o potencial que surge quando a criatividade encontra inteligência computacional?
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Mais informações
O Congresso Nacional de Marketing é aberto a todos os profissionais, estudantes, académicos e outros interessados na área do Marketing
Associados APPM: Gratuito
Outros participantes: 115€
(inclui oferta de quota de associado válida por 1 ano + Certificação do Profissional de Marketing*)
*A obtenção da Certificação do Profissional de Marketing implica que o candidato cumpra com os requisitos obrigatórios do regulamento
A participação no evento requer inscrição obrigatória no caso dos associados APPM ou aquisição de bilhete para quem não é associado APPM.
O bilhete ou inscrição é pessoal e intransmissível.
Brevemente disponível.
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Temos condições especiais para grupos com mais de 6 inscrições.
Fale connosco para saber as condições especiais: info@appm.pt
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INSCRIÇÕES
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LOCAIS
ANJE
Rua de Paulo da Gama
4169-006 Porto
EDP
Av. 24 de Julho, 12
1200-109 Lisboa
FAQ
“Deus ex machina” refere-se a uma solução inesperada que muda totalmente o rumo de uma situação complexa. No contexto do marketing e da Inteligência Artificial, significa o momento em que a tecnologia intervém e transforma a forma como as marcas tomam decisões, criam estratégias e comunicam com os consumidores.
O papel da IA na tomada de decisão e na criatividade
Automação e novos modelos estratégicos
Ética, transparência e responsabilidade no uso da tecnologia
O impacto da IA nas competências e no futuro das profissões
A relação entre dados, emoção e comportamento do consumidor
As tendências emergentes que transformam o marketing moderno
Estes temas estruturam todo o programa e refletem os desafios reais que profissionais, marcas e organizações enfrentam num mercado em rápida transformação.
Profissionais de marketing, líderes de empresas, estudantes, docentes, agências, especialistas digitais, consultores e todos os que querem compreender o impacto da IA no futuro do marketing e das organizações.
O congresso decorre presencialmente, em dois dias e em duas cidades: Porto e Lisboa, e um programa que combina debates, mesas redondas e momentos de networking.
O congresso não será gravado e realiza-se apenas em formato presencial. A participação no local é a única forma de assistir às sessões.
Não. O Congresso Nacional de Marketing 2026 não prevê a emissão de Certificados de participação.
Os bilhetes estarão disponíveis na página oficial da APPM. Recomenda-se a inscrição antecipada devido ao número limitado de lugares.
Após o congresso, a APPM disponibiliza os conteúdos que forem autorizados pelos respetivos oradores.
Existem várias modalidades de parceria e visibilidade. As organizações interessadas podem preencher este formulário.
Sim. O congresso inclui momentos de networking e convívio, pensados para aproximar profissionais, empresas, escolas e a comunidade APPM.
Pode contactar a APPM através dos canais oficiais: info@appm.pt | 217803550.