Como tornar a tua marca visível nos resultados de IA: SEO para ChatGPT, Gemini e outras LLMs

Por Maryanna Franco, SEO Consultant, Using SEO to optimize for LLMs & Expert in CRO Strategies, na BrilliantSEO

A IA está a transformar a pesquisa e a tua marca precisa de acompanhar

A Inteligência Artificial já não é apenas uma tendência; é a nova infraestrutura da pesquisa. ChatGPT, Gemini, Copilot e outros motores assistivos estão a mudar a forma como os consumidores descobrem marcas, avaliam produtos e tomam decisões.

Segundo a Ignite Visibility, mais de 60% dos utilizadores já utilizam motores de IA para encontrar produtos e serviços. A Ahrefs reporta que os AI Overviews do Google já surgem em mais de metade das pesquisas por volume. E o mais preocupante? A maioria dos utilizadores não faz scroll. Se a tua marca não aparece no primeiro bloco gerado pela IA, está fora da conversa.

Então, que acontece à tua marca quando a pesquisa tradicional deixar de ser a principal porta de entrada?

Estamos a viver uma mudança de paradigma. Não se trata de substituir o Google, mas de reconhecer que a visibilidade está a migrar para um novo tipo de interface: interfaces de conversa, onde o utilizador não escolhe entre 10 links: recebe uma resposta, muitas vezes definitiva.

Essa resposta inclui:

Sugestões de marcas (com ou sem links)
Produtos com dados estruturados ou avaliações
Vídeos, imagens e citações de fontes confiáveis
Em alguns casos, anúncios pagos dentro do bloco de IA

Se os motores de IA não reconhecerem a tua marca como relevante, útil e confiável, irão recomendar os teus concorrentes, mesmo que o teu produto seja melhor.

A boa notícia: ainda vamos a tempo de ensinar os motores de IA sobre a tua marca

Enquanto o SEO tradicional se foca no ranking de palavras-chave e cliques, o SEO moderno também tem em consideração a otimização para IA (também conhecida como Generative Engine Optimization ou GEO ) tem agora outro objetivo: ser compreendido e citado pelos LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala).

Mas porquê otimizar para a IA agora?

Porquê otimizar já a tua marca para a IA?

Os motores de IA influenciam a descoberta de marca
A maioria das interações com IA são informativas. Se o teu conteúdo responde a perguntas frequentes, tem hipóteses de ser citado, aumentando a notoriedade e a confiança.
As sugestões de produtos e serviços são cada vez mais personalizadas
A IA recomenda empresas com base em sinais de autoridade, clareza e consistência. É aqui que o SEO técnico e de entidade faz a diferença.
Mesmo em fases avançadas do funil, os utilizadores recorrem à IA
O momento da conversão pode ser influenciado por uma resposta da IA. Se essa resposta não incluir a tua marca, perdeu a oportunidade.
Já há dados concretos.
A Terakeet revelou que páginas incluídas em AI Overviews receberam mais de 3x mais cliques do que páginas omitidas, mesmo estando ambas bem posicionadas organicamente.

O que significa otimizar para IA?

A IA aprende com a web. Isso significa que a tua marca precisa de ser:

Estruturada
Consistente
Relevante
Citável

Não basta criar conteúdo. É preciso criar conteúdo compreensível para LLMs e suportado por sinais de entidade e reputação externa.

Em termos práticos, o que significa isto?

Como otimizar a tua marca para motores de IA

Cria um site limp, estruturado e semanticamente claro.

Usa headings (H1, H2…) corretamente.
Sinaliza tabelas como tabelas.
Marca conteúdos com schema.org (produto, artigo, pessoa, organização, etc.).
Organiza o site com navegação clara e conteúdo útil.

2 . Investe na tua presença como entidade

Cria uma página “Sobre” clara e consistente.
Menciona a tua marca de forma uniforme em todo o conteúdo.
Cria um Perfil de Entidade com dados estruturados.
Procura obter um Knowledge Panel se possível.

3. Constrói reputação fora do teu site

Participa em podcasts, contribui para artigos, envia press releases.
Aparece em sites confiáveis (PR digital).
Reforça avaliações em plataformas relevantes.

4. Alinha o conteúdo com intenção e contexto

Pensa em como um utilizador formula perguntas.
Cria respostas úteis, bem escritas e ricas em contexto.
Usa listas, bullet points, e resumos que a IA possa citar facilmente.

Conclusão: Não é SEO ou IA. É SEO para IA.

Se queres garantir que a tua marca continua visível, a resposta não é abandonar o SEO, é evoluir com ele.
O SEO para motores generativos (GEO) é o próximo passo lógico:
➡ Otimiza a compreensão da tua marca.
➡ Ensina os LLMs quem és.
➡ Garante que as tuas respostas aparecem quando a IA responde.

Estamos a viver a transformação agora. Os motores de IA já não são uma curiosidade tecnológica, são a nova porta de entrada para o conhecimento, para as escolhas e para as marcas. Já estão a responder, a recomendar e a influenciar decisões de compra sem que o utilizador precise de clicar em nada. Enquanto isso, as marcas mais preparadas já começaram a aparecer nessas respostas. Estão a ser citadas, reconhecidas e escolhidas.

Os consumidores, por sua vez, já mudaram o comportamento. Confiam nas respostas que a IA lhes dá e tomam decisões com base no que veem nesses blocos gerados automaticamente, muitas vezes sem procurar mais.

Neste novo contexto, continuar a adiar a adaptação é o mesmo que aceitar a invisibilidade. Esperar “mais um pouco” pode significar ficar fora das conversas, das recomendações e, no limite, fora do mercado.

Por isso, a verdadeira questão já não é se a tua marca está preparada para o SEO da nova era. A questão é: quando alguém pergunta algo ao ChatGPT ou ao Google… será a tua marca uma das que aparecem na resposta? Ou será apenas uma das que ficaram para trás, esquecidas nos cliques que já não acontecem?