Há uma espécie de superstição silenciosa no mundo da comunicação, a ideia de que o futuro vai exigir algo completamente novo das marcas. Como se o próximo formato fosse deitar abaixo tudo aquilo que conhecemos, no entanto, a questão é que nunca foi o formato. O desafio é o que as marcas escolhem acreditar sobre…
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Deus ex machina no marketing é a metáfora que melhor descreve o nosso tempo. No teatro da Grécia Antiga, quando o enredo se enrolava num nó impossível – paixões, guerras, destinos cruzados – surgia uma divindade “vinda da máquina”: um actor descia ao palco num mecanismo (espécie de guindaste) e, num gesto final, resolvia o…
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O marketing 360 é hoje uma abordagem essencial para preparar as empresas para os desafios de 2026. 2026 aproxima-se num cenário em que a pressão sobre o marketing é cada vez maior: mais concorrência, mais canais, mais tecnologia, mais IA e menos atenção disponível por parte dos consumidores. Nas PME, a realidade é muitas vezes…
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E se, num mundo em que quase tudo pode ser automatizado, a verdadeira vantagem competitiva fosse a intimidade emocional entre pessoas e marcas? Abres o feed: dezenas de anúncios, recomendações “perfeitas”, ofertas segmentadas ao milímetro. Parece que as marcas sabem tudo sobre ti e sobre cada pessoa, mas, no fundo, quase ninguém sente que alguma…
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