O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação
O avanço da IA generativa, das novas interfaces e das realidades imersivas anuncia um novo capítulo para marcas e consumidores. O que é que se segue e como estas tecnologias podem redefinir experiências, estratégias e possibilidades no marketing?
Congresso Nacional de Marketing 2026
DEUS EX MACHINA
O Congresso Nacional de Marketing 2026 é o principal encontro anual dedicado à reflexão sobre o presente e o futuro do marketing em Portugal. Reúne profissionais, empresas, agências, marcas e instituições de ensino para analisar as mudanças que estão a transformar o setor e para promover conhecimento, debate e ligação entre a comunidade.
Esta edição coloca no centro a relação entre tecnologia e humanidade, abordando o impacto da inteligência artificial, da automação e dos novos modelos de decisão no trabalho diário dos profissionais e na forma como as marcas se relacionam com pessoas, mercados e sociedades.
Ao longo do evento, os participantes têm acesso a intervenções de oradores de renome, bem como a momentos de networking. A programação tem como foco a inovação, a criatividade, a estratégia, o rigor ético e a responsabilidade no uso da tecnologia, reforçando o papel dos profissionais de marketing num mundo em permanente transformação.
Porto 21/01 | Lisboa 22/01
Adaptar estratégias, abraçar novas tecnologias e alinhar propósitos são essenciais para marcas e profissionais que se destacam num mundo em constante transformação
O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA
A IA amplia possibilidades, desafia métodos e redefine a criatividade no marketing. De que forma o talento humano ganha novas ferramentas para criar com mais impacto, mantendo sempre a visão e sensibilidade que nenhuma máquina substitui?
Dados, Emoções e Decisão: O Novo Drama do Consumo
Num mercado onde os dados revelam padrões e as emoções orientam escolhas, compreender o equilíbrio entre intuição, análise e impacto emocional tornou-se decisivo. Como é que as marcas e profissionais interpretam esta relação para comunicar melhor e influenciar decisões de forma mais eficaz?
O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade
A crescente influência da IA coloca novas questões sobre controlo, transparência e impacto social. Qual o poder dos algoritmos, os riscos associados às decisões automatizadas e a responsabilidade das marcas num cenário onde a tecnologia pode definir comportamentos e moldar escolhas?
O Retorno ao Humano: Marcas com Propósito em Mundos Automatizados
Num contexto cada vez mais tecnológico, o valor das marcas depende da capacidade de manter autenticidade, empatia e propósito. Porque é que a ligação humana continua essencial para criar confiança, diferenciar propostas e gerar impacto real num ecossistema automatizado?
O Código Criativo: A Nova Arte de Fazer Estratégia
A combinação entre intuição humana e algoritmos está a transformar a forma como as marcas pensam e executam estratégia. Como é que é feito este equilíbrio e qual o potencial que surge quando a criatividade encontra inteligência computacional?
QUERO PARTICIPAR
ORADORES
Agenda de Marketing 2026 | O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade
PORTO | LISBOA
GARANTA JÁ O SEU LUGAR.
Mais informações
Porto – 21 de Janeiro
08h00 | 09H00: Acreditação
09h00: Abertura
09h15
Carlos Sá e Ricardo Bastos – Agenda de Marketing 2026
09h45
William Ferreira – O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA
10h00
Debate
Nádia Reis – Moderadora
William Ferreira
10h30: Coffee Break
11h00
Frederico Costa – O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade
11h15
Debate
José Borralho – Moderador
Frederico Costa
Pedro Garcia da Silva
11h45
Ivo Bernardo – O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação
12h00
Debate
Marlene Gaspar – Moderadora
Ivo Bernardo
Miguel Handel
12h45: Encerramento
Lisboa – 22 de Janeiro
08h00 | 09H00: Acreditação
09h00: Abertura
09h15
Carlos Sá e Catarina Barradas – Agenda de Marketing 2026
09h45
Asli Simsek – O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA
10h00
Debate
Sérgio Ferreira – Moderador
Asli Simsek
Francisco Morgado Véstia
10h30: Coffee Break
11h00
Frederico Costa – O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade
11h15
Debate
Nassrin Majid – Moderadora
Frederico Costa
Pedro Garcia da Silva
Ricardo Bastos
11h45
Maria Ribeiro Soares – O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação
12h00
Debate
Simão Pires – Moderador
Maria Ribeiro Soares
Rui Ventura
12h45: Encerramento
O Congresso Nacional de Marketing é aberto a todos os profissionais, estudantes, académicos e outros interessados na área do Marketing
Associados APPM: Gratuito
Outros participantes: 115€
(inclui oferta de quota de associado válida por 1 ano + Certificação do Profissional de Marketing*)
*A obtenção da Certificação do Profissional de Marketing implica que o candidato cumpra com os requisitos obrigatórios do regulamento
A participação no evento requer inscrição obrigatória no caso dos associados APPM ou aquisição de bilhete para quem não é associado APPM.
O bilhete ou inscrição é pessoal e intransmissível.
Fale connosco e saiba como pode ativar a sua marca no Congresso Nacional de Marketing APPM 2026.
Hotel Parceiro – Desconto Exclusivo
A APPM estabeleceu uma parceria com os Hotéis Editory Collection, oferecendo condições especiais de alojamento aos participantes do Congresso Nacional de Marketing APPM 2026 que necessitem de estadia no Porto ou em Lisboa.
Beneficie de 15% de desconto em todas as tipologias, aplicável sobre tarifas BAR reembolsáveis e não reembolsáveis, através de reserva direta no site da Editory Hotels, mediante a utilização do promocode APPMCG2026.
Propriedade: Todos os Hotéis Editory Collection, exceto Residence Lagos
Booking Date: 16/12/2025 a 31/01/2026
Stay Date: 01/01/2026 a 30/12/2026
Cancelamento: Mesma política que as reservas directas
*Não acumulável com outros descontos ou promoções.
Reservas através do site: https://www.editoryhotels.com/
Temos condições especiais para grupos com mais de 6 inscrições.
Fale connosco para saber as condições especiais: info@appm.pt
INSCRIÇÕES
HOSTING SPONSORS
SPONSOR MASTER
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DIGITAL SPONSOR
CREATIVE SPONSOR
KNOWLEDGE PARTNER
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PRINT SPONSOR
HOTEL OFICIAL
LOCAIS
ANJE
Rua de Paulo da Gama
4169-006 Porto
EDP
Av. 24 de Julho, 12
1200-109 Lisboa
FAQ
“Deus ex machina” refere-se a uma solução inesperada que muda totalmente o rumo de uma situação complexa. No contexto do marketing e da Inteligência Artificial, significa o momento em que a tecnologia intervém e transforma a forma como as marcas tomam decisões, criam estratégias e comunicam com os consumidores.
O papel da IA na tomada de decisão e na criatividade
Automação e novos modelos estratégicos
Ética, transparência e responsabilidade no uso da tecnologia
O impacto da IA nas competências e no futuro das profissões
A relação entre dados, emoção e comportamento do consumidor
As tendências emergentes que transformam o marketing moderno
Estes temas estruturam todo o programa e refletem os desafios reais que profissionais, marcas e organizações enfrentam num mercado em rápida transformação.
Profissionais de marketing, líderes de empresas, estudantes, docentes, agências, especialistas digitais, consultores e todos os que querem compreender o impacto da IA no futuro do marketing e das organizações.
O congresso decorre presencialmente, em dois dias e em duas cidades: Porto e Lisboa, e um programa que combina debates, mesas redondas e momentos de networking.
O congresso não será gravado e realiza-se apenas em formato presencial. A participação no local é a única forma de assistir às sessões.
Não. O Congresso Nacional de Marketing 2026 não prevê a emissão de Certificados de participação.
Os bilhetes estarão disponíveis na página oficial da APPM. Recomenda-se a inscrição antecipada devido ao número limitado de lugares.
Após o congresso, a APPM disponibiliza os conteúdos que forem autorizados pelos respetivos oradores.
Existem várias modalidades de parceria e visibilidade. As organizações interessadas podem preencher este formulário.
Sim. O congresso inclui momentos de networking e convívio, pensados para aproximar profissionais, empresas, escolas e a comunidade APPM.
Pode contactar a APPM através dos canais oficiais: info@appm.pt | 217803550.